首页 >> 200201 >> 《收集营销根本与现实》第1版(冯英健 著)具体先容

《收集营销根本与现实》第1版(冯英健 著)具体先容


《收集营销根本与现实》第1版内容撮要:收集营销重视现实与现实相连系,操纵体例和技能常常比纯洁的现实更首要,但收集营销并不只仅是一些操纵体例的枚举,而是一个完全的网上运营系统。

《收集营销根本与现实》第1版(冯英健 著)具体先容:

目次及内容撮要,讲授课件,电子书下载等

 

《收集营销根本与现实》第1版内容撮要:

  收集营销重视现实与现实相连系,操纵体例和技能常常比纯洁的现实更首要,但收集营销并不只仅是一些操纵体例的枚举,而是一个完全的网上运营系统。

  本书第一次揭露了收集营销的本色,也是第一次周全描写了收集营销的本能机能,并且成立起完全的收集营销体例系统,不只先容了大批具备适用代价的传统收集营销体例,也有良多最新的收集营销思惟。本书将收集营销看做企业营销计谋的一个构成局部,提出了要用周全的概念综合评估收集营销成果,收集营销的意思在于企业全体效益最大化。

  本书作者持久处置收集营销现实和研讨,具备丰硕的现实任务履历和较高的现实程度,是以本书不只有助于周全懂得收集营销的全貌,并且书中先容的收集营销体例具备可操纵性,这也是本书有别于其余相干册本的首要特色之一,不管是企业高等办理职员、市场职员,仍是收集营销的研讨者、进修者,均能从中发明对本身有代价的内容。

 

中国互联网开辟者之一,广州时期财产科技公司 总裁 张静君为

《收集营销根本与现实》作序

  收集经济泡沫的幻灭不只不下降互联网的代价,相反,互联网对企业运营的感化日趋显得首要,两年前,能够另有良多企业对是不是上彀持思疑和张望立场,此刻,企业关怀的则是若何上彀和若何加倍有用地操纵互联网来展开运营的题目,但现实若何能力充实阐扬互联网的感化,良多企业办理职员都感受比拟猜疑,其首要缘由在于对企业展开网上运营缺少须要的现实根本,对收集营销的概念和体例不系统的领会。从时期财产科技公司为大批企业筹谋、实行网站扶植和收集营销办事的履历来看,收集营销计谋是不是公道、收集营销体例是不是准确对企业上彀的终究成果相当首要,虽然良多企业已熟悉到这一点,在现实中常常会显得莫衷一是。

  从成立企业网站到全方位操纵互联网,一些企业已慢慢进入深条理互联网操纵阶段,更多的企业正在做上彀的筹办,这些企业都火急须要周全领会收集营销的现实和体例。 《收集营销根本与现实》一书如斯系统而清楚地论述了收集营销的根基框架和体例系统,不只能够让读者站在企业全体营销计谋的高度周全领会收集营销的本色,并且书中首要的网路营销体例颠末现实的查验,具备很高的操纵代价。 《收集营销根本与现实》一书的出书,信任能够为企业准确熟悉和展开收集营销阐扬首要感化。

  对本书作者的领会,实在远在这本书问世之前,不只在良多媒体看到过他的有关收集营销的文章,从他的小我网站“网上营销新察看”上也看到了作者首创的、丰硕的收集营销常识,对这些有关收集营销现实和体例的文章曾留下深切的印象,出格对在布满急躁的互联网范畴竟有像作者那样脚结壮地几年如一日地停止深切研讨表现敬佩。是以,看成者提出请我为行将出书的《收集营销根本与现实》一书做序时便怅然答应,同时也逼真但愿泛博企业办理职员和研讨职员等能够经由进程本书把握收集营销的体例和技能,并明白到收集营销的真理。

时期财产科技公司 总裁 张静君

 

冯英健:《收集营销根本与现实》媒介

  收集营销的本色是甚么?这门学科应当包含哪些首要内容?若何评估收集营销的成果?诸如斯类的题目不只没法从国际现有的文献中找到谜底,即便外洋最新的研讨也不使人心折的论断。处置收集营销现实和研讨三年多来,我一向在对这些题目停止频频的思虑,时期撰写过差未几300篇相干文章,也翻译过大批外洋的材料,这些文章和材料局部公然颁发在一些着名网站和传统媒体,更多的专业文章颁发在我的小我网站"网上营销新察看"( )。

  斟酌出书有关收集营销的专著,最后的动机起头于2000年头,和几个早期起头收集营销研讨的比拟活泼的人物阿奇、王海涛、平文胜等在北京停止过几天的互换,经由进程各自对收集营销的懂得相互开导,最后曾有剧烈的概念抵触,厥后对收集营销系统告竣了较为分歧的熟悉,那时曾打算协作出书一本收集营销体例的指点册本,遗憾的是厥后因为各自任务都比拟忙碌,并且有些人的研讨标的目标产生了转移,协作出书的设法终究不实现。

  在接上去的1年多时辰里,我对收集营销的研讨历来也不间断过,并且加倍系统和深切,同时也发明收集营销现实和体例也在不时成长和演化。跟着上彀用户和上彀企业数目标不时增添,收集营销在市场营销计谋中的位置也愈来愈首要,深感国际企业对展开收集营销的巴望,但又缺少适用的指点材料,同时也发明良多大专院校和研讨机构的研讨职员和大师长教师也火急须要系统的研讨材料,因而再一次萌生了出书收集营销研讨专著的设法,但愿将本身的现实履历和现实研讨系统地抒发出来,供泛博企业办理职员和研讨职员参考。

  原来但愿在任务之余实现本书的编写,但现实证实这几近是不能够的,因而从2001年4月份起头临时抛开了统统任务,用几个月的时辰系统地清算了本身对收集营销系统的熟悉。在写作之初,就定下了对本书的希冀方针:周全、系统、深切、适用。固然,这不是很轻易的事,以致于在写作进程中常常呈现思虑半天却连一句都写不出来的景象。

  颠末几个月的艰辛尽力,凝集了作者太多血汗的《收集营销根本与现实》终究得以出书了,本书以作者几年来的现实和研讨为根本,接收了外洋最新的收集营销思惟和体例,同时有良多本身怪异的研讨成果。本书完全转变了对收集营销的单方面熟悉,将收集营销这门学科晋升为一个综合性的、公道的运营思惟系统,读者不只能够经由进程此书把握大批适用体例,并且有助于懂得收集营销的思惟系统和全貌。这是一本经得起时辰磨练的书,是在互联网泡沫下积淀的精髓,我信任,除实在际代价以外,也是一本互联网时期的运营办理和营销职员必读的册本。本书重视现实和现实相连系,书中先容的收集营销体例具备可操纵性,并且大多颠末作者的现实查验,具备较强的压服力。本书不只为收集营销成长为一门专业学科起到鞭策感化,并且对企业展开网上运营具备首要的指点感化。

  本书是国际第一本收集营销现实者所著,充实斟酌到现实任务的须要,不触及过量的营销现实阐发,也不须要专业的电脑手艺,首要读者东西为是为企业的营销职员和对收集营销体例有乐趣的研讨职员。虽然如斯,若是您具备必然的电脑操纵程度,并对互联网有开端的领会,会加倍轻易懂得收集营销的精髓。

  先容过本书的写作履历和特色以后,我还但愿对在本誊写作和出书赐与热忱赞助的一切人士表现忠心的感激,出格向中国电子商务的开辟者王峻涛师长教师、时期财产科技公司总裁张静君密斯、互联网尝试室董事长方兴东师长教师、索易公司总裁陈锐师长教师等表现感激。

  另外,我还要在本书出书之际出格感激"网上营销新察看"网站的一切读者,是他们的热忱撑持和鼓动勉励让我能对峙不懈地停止研讨,每当本身怠惰或想抛却的时辰,想到稀有以万计的读者正焦心地期待我每周的最新作品,这时辰就会从头唤起写作的能源,将我的最新研讨一个字符一个字符地打出来。以是也能够高傲地说,在本书和网上营销新察看网站上的一切作品中,每一个字符上都留有本身的指纹。

冯英健 2001年11月

 

 

《收集营销根本与现实》(第1版)具体目次

第一局部 收集营销概述

第1章 准确熟悉收集营销 
1.1 收集营销的寄义 
1.2 收集营销的本能机能和根基框架 
1.3 收集营销经常使用体例及成果 
1.3.1 收集营销的经常使用体例 
1.3.2 收集营销体例与本能机能的干系 
1.4收集企业、传统企业与收集营销 
1.5小型企业若何展开收集营销? 
1.6 展开收集营销的根本前提 
1.7无站点收集营销 
1.7.1 企业上彀早期的特色 
1.7.2 无站点收集营销体例 
1.8 中国收集营销情况阐发

第二局部 收集营销的根本——网站扶植

第2章 网站的首要功效、内容及情势 
2.1 企业网站的功效 
2.2 网站的首要内容和情势 
2.2.1 企业上彀的三种根基情势 
2.2.2 企业网站的根基内容 
2.2.3企业网站甚么内容最首要? 
2.3. 企业网站真的有用吗? 
2.3.1 决议企业网站感化的身分 
2.3.2 若何对待企业网站的代价 
2.4 若何阐扬网站的营销功效 

3. 网站扶植中的首要题目 
3.1 网站打算 
3.2 域名挑选和注册 
3.2.1 挑选域名的普通准绳 
3.2.2 多域名计谋 
3.3 网页设想要点 
3.3.1 网页设想对收集营销成果的影响 
3.3.2 走出网站设想的误区 
3.3.3 优异网站的八项根基身分 
【参考材料】:企业建站的根基准绳

第三局部 网站推行 

第4章 网站推行体例 
4.1 搜刮引擎注册 
4.1.1 辨识两种不同的搜刮引擎 
4.1.2 搜刮引擎注册全进程 
4.1.3收费搜刮引擎挂号计谋 
4.1.4首要中英文搜刮引擎列表 
4.2 网站合作推行——互换链接 
4.2.1 成立互换链接的普通体例 
4.2.2 成立互换链接的罕见题目 
4.2.3 互换链接小技能 
4.3 收集社区营销 
4.3.1 收集社区的首要情势及感化 
4.3.2 收集社区营销中的首要题目 
4.3.3 若何成立本身的收集社区 
4.3.4 首要中文收集社区先容 
4.4 病毒性营销 
4.4.1 病毒性营销的发源和根基道理 
4.4.2 病毒性营销的六个根基身分 
4.4.3 病毒性营销的别的胜利案例 
4.4.4 病毒性营销对小公司也有用吗? 
4.5 网站排名与品牌推行 
4.5.1网站排名的代价 
4.5.2 网站评选的首要情势 
4.5.3美国首要评选机构的评选体例

5. 收集告白 
5.1 收集告白概述 
5.1.1收集告白的情势和功效 
5.1.1.1 收集告白的规范和根基情势 
5.1.1.2 收集告白的功效和成果 
5.1.1.3 一种特别的收集告白情势:Pop-Under 
5.1.2 收集告白打算撮要 
5.1.3 收集告白媒体投放计谋 
5.1.4 若何加强收集告白成果 
5.1.4.1收集告白为甚么走向阑珊? 
5.1.4.2 改良收集告白成果的办法 
5.1.5 若何评估收集告白的成果 
5.1.5.1 收集告白真的有用吗? 
5.1.5.2 评估收集告白成果的三种体例 
5.2 互换告白 
5.2.1 成立互换告白的普通题目 
5.2.2 首要的中文告白互换网简介 
5.3 网上分类告白 
5.3.1 分类告白的特色 
5.3.2 分类告白营销体例

第四局部 允许营销

6. Email营销 
6.1 Email营销的普通题目 
6.1.1 Email营销的允许道理 
6.1.2 Email营销办事市场状态 
6.2 Email营销的感化及首要情势 
6.2.1 允许营销的首要感化 
6.2.2 Email营销的范围 
6.2.3 允许营销的首要情势 
6.2.4 允许营销的误区 
6.3 若何取得用户的允许 
6.4 Email营销的成果评估 
6.5 若何加强Email营销的成果 
6.5.1 Email营销须要专业化 
6.5.2 注重Email的技能 
6.5.3 Email l营销十忌

7. 邮件列表营销计谋 
7.1 邮件列表的目标和感化 
7.1.1成立邮件列表的目标 
7.1.2邮件列表在收集营销中的操纵 
7.2 刊行邮件列表的根基体例 
7.2.1 接纳群发邮件法式的邮件列表 
7.2.2 操纵第三方邮件列表刊行平台 
7.2.3 邮件列表营销的共赢计谋 
7.3 邮件列表的推行 
7.4 邮件列表营销中的首要题目 
7.5 邮件列表成果评估初探 
案例:索易公司的Email营销

第五局部 电子商务中的收集营销

8. 收集会员制营销 
8.1 会员制营销的发源和根基道理 
8.2 会员制营销的代价 
8.3 会员制营销情势的演进 
8.4 会员制营销的胜利身分 
8.4.1贸易网站对会员制打算的影响 
8.4.2 若何操纵会员制营销取得最多收益 
8.5会员制营销与第三方处理计划

9. 网上商铺营销计谋 
9.1 网上商铺的感化 
9.2 若何成立网上商铺 
9.3 网上商铺运营中的题目及对策

第六局部 收集营销扩大

10.收集营销中的主顾办事 
10.1网上主顾办事首要手腕 
10.2 网上主顾办事近况 
10.3 特性化主顾办事

11. 网上市场调研 
11.1甚么是网上市场调研 
11.2 若何操纵互联网取得市场材料 
11.3 网上查询拜访中的首要题目 
11.4 在线问卷设想注重事变 
11.5网上查询拜访在国际市场调研中的操纵 

12. 收集营销办理 
12.1 网站流量阐发 
12.1.1 甚么要阐发网站流量? 
12.1.2 须要领会哪些与网站流量信息? 
12.1.3 若何取得网站流量阐发材料 
12.2 收集营销的成果评估 
12.2.1 收集营销综合成果评估 
12.2.2 收集营销勾当评估

13. 无线收集营销 
13.1 无线营销情况 
13.1.1 无线营销的用户情况 
13.1.2 无线营销规范 
13.2 无线营销的特色和题目 
13.2.1 无线营销的特色 
13.2.2 无线营销的首要题目 

 

 对于《收集营销根本与现实》第1版出书刊行信息

  冯英健 著,清华大学出书社 2002年1月第1版(本书10屡次重印)。
  书号:ISBN 7-302-05102-X/TP·2984  订价:¥27元 

  中国第一本资深收集营销专家的精采作品;周全描写了收集营销的本能机能,初次完全地论述了收集营销的根基框架和体例系统;这是一本经得起时辰磨练的书,是在互联网泡沫下积淀的精髓。张静君、王峻涛、方兴东等专家强力保举!  

发卖信息】:
  出书/刊行:清华大学出书社,德律风:
  网上发卖:【】 
  零 售:各地新华书店(2002年3月份连续上架,各地时辰会有必然不同。)
  局部书店
  广州购书中间(4楼 电子商务类)  广州市河汉路123号  营业:杨毅
  广州科技书店 广州市北京路336路  杜晓东
  深圳清汉文化科技无限公司  深圳市八卦岭  杨斌
  深圳书城 深圳市深南东路5033号金山大厦  莫海
  深圳电子科技书店 深圳市深南中路79号华垦大厦2楼  杨平飞

  申明:若是您在书店的经济办理种别里没找到该书,没干系到收集手艺类的书堆里去看看,或要求办理员的赞助(有些书店办理员将该书归类为收集手艺)。
  深圳和广州的伴侣如不便利采办可间接和作者接洽。

接洽作者】:Email:fyj"@"marketingman.net 微博:http://weibo.com/fyj

电子书下载】:由《收集营销根本与现实》一书改编而成的eBook《收集营销撮要》,归纳综合地反应了收集营销的思惟和体例系统,对研讨和进修收集营销具备必然参考代价。【电子书收费下载】(410K)

电子书《收集营销撮要》目次

1. 收集营销的焦点思惟和根根基能机能 
2. 企业网站与收集营销的干系 
3. 网站推行经常使用体例 
4. 允许Email营销道理与技能 
5. 邮件列表营销计谋 
6. 收集营销中的主顾办事 
7. 网上市场调研的根基体例 
8. 收集营销成果评估
【版权申明】:本电子书的内容全数为版权作品,仅供小我研讨和进修之用,不得用于任何贸易目标,未经作者书面允许,不得以其余任何体例停止编辑、窜改、公然传布。

 

来历:baliasianspa.com(2016/1/12)

对于收集营销讲授网站| 本站静态| 网站舆图| 版权申明| 接洽体例| 题目和倡议

收集营销讲授网站 版权一切